為了科學(xué)地闡述廣告創(chuàng)意的過(guò)程，詹姆斯韋伯揚(yáng)提出了五階段流程，受到廣告界的廣泛認(rèn)可，下面具體介紹這五個(gè)步驟。

　　1.搜集資料。

　　搜集資料是廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)備階段，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng)意搜集信息、事實(shí)和材料，按照韋伯揚(yáng)的觀點(diǎn)。

　　2.分析資料。

　　在廣告設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的前斯準(zhǔn)備階段資料收集完成之后，便進(jìn)入了廣告創(chuàng)意的后期準(zhǔn)備階段，分析研究階段。

　　3.醞釀創(chuàng)意。

　　這是廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間絞盡腦汁的苦思冥想之后，還沒有找到滿意的創(chuàng)意，這時(shí)候不如丟開廣告概念，松馳一下緊繃的神經(jīng)，去做一些輕松愉快的事情。

　　4.產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　這是廣告設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段，即靈感閃現(xiàn)階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無(wú)，得來(lái)全不費(fèi)功夫”。

　　5.驗(yàn)證階段。

　　這是發(fā)展廣告創(chuàng)意的附頁(yè)。創(chuàng)意剛剛出現(xiàn)時(shí)，常常是模糊的，還需要予以進(jìn)一步的加工完善，將它所獲得的表象、感受、概念等納入一定的模式進(jìn)行整合和發(fā)揮，并借用語(yǔ)言、文字、圖像等形式表達(dá)出來(lái)，使之進(jìn)一步明晰，成為符合實(shí)際情況的、繁育的、完整的思維成果。

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