理、文學(xué)藝術(shù)、廣告文案等基本原理和基本知識(shí);

　　2. 掌握廣告經(jīng)營與管理的基本方法;

　　3. 具有獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃的基本能力;

　　4. 了解有關(guān)經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)事業(yè)的方針、政策和法規(guī);

　　5. 了解國內(nèi)外廣告策劃和相關(guān)學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài);

　　6. 掌握文獻(xiàn)檢索和資料查詢的基本方法和手段，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

　　主要課程：廣告學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告文案寫作、設(shè)計(jì)造型與色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、廣告創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告策劃、計(jì)算機(jī)圖像處理、CI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等。

　　(四)數(shù)字媒體藝術(shù)

　　培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有較高思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)，有扎實(shí)的數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)理論、創(chuàng)新能力、審美能力和設(shè)計(jì)能力，能夠把藝術(shù)設(shè)計(jì)的新理念與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，既掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中所需要的藝術(shù)設(shè)計(jì)理論、方法和技術(shù)手段，又能掌握與數(shù)字音視頻、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的基本理論與方法，能發(fā)揮其藝術(shù)創(chuàng)造力，從事數(shù)字媒體產(chǎn)品的開發(fā)、策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)、編創(chuàng)與制作等工作，面向設(shè)計(jì)實(shí)踐第一線的應(yīng)用型、技能型的高級(jí)專業(yè)設(shè)計(jì)人才。

　　培養(yǎng)要求：

　　本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：

　　1. 既具有扎實(shí)系統(tǒng)的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)，又具有較高的藝術(shù)修養(yǎng);

　　2. 具有一定的數(shù)字媒體藝術(shù)欣賞、藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意能力;

　　3. 接受各類數(shù)字圖形圖像制作設(shè)備操作和制作方面基本訓(xùn)練;

　　4. 掌握數(shù)字影像制作技術(shù)方面的基本原理和基本知識(shí)，掌握電腦動(dòng)畫與網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù);

　　5. 能夠具備廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作及質(zhì)量評(píng)價(jià)的綜合能力;

　　6.了解和初步掌握數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域的新動(dòng)向和新技術(shù);

　　7. 能綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與技能去分析和解決實(shí)際問題，有較強(qiáng)的工作適應(yīng)能力。

　　主要課程：藝術(shù)設(shè)計(jì)概論、素描基礎(chǔ)、數(shù)字色彩藝術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、美術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、攝影與攝像、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字音視頻處理原理與技術(shù)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫原理與設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視藝術(shù)導(dǎo)論、視頻特技與非線性編輯、數(shù)字媒體后期制作、數(shù)字媒體新技術(shù)與藝術(shù)欣賞等。

　　(五)文化產(chǎn)業(yè)管理

　　培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)管理理論知識(shí)，具有良好的道德修養(yǎng)、人文素養(yǎng)、 專業(yè)技術(shù)和文化項(xiàng)目運(yùn)作能力，能在文化事業(yè)單位、旅游部門、大型企業(yè)、新聞媒介、廣告公司、信息咨詢行業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)管理以及文化市場開發(fā)等工作，或者在相應(yīng)的教學(xué)、科研部門從事教學(xué)、科研工作的復(fù)合型高級(jí)專門人才。

　　培養(yǎng)要求：要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握文化產(chǎn)業(yè)基本理論及基本知識(shí)和技能，能夠熟練地運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)基本原理和方法進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐工作，掌握我國有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策、法規(guī)，成為復(fù)合型高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才或文化市場開發(fā)的人力資源。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

　　1. 掌握文化產(chǎn)業(yè)管理基本理論與基本知識(shí);

　　2. 了解文化科學(xué)、管理科學(xué)、藝術(shù)科學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)的理論和基本知識(shí);

3. 熟悉我國有關(guān)文化

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