培養(yǎng)目標(biāo):本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

　　培養(yǎng)要求:本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

　　專業(yè)技能:

　　掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;

　　具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;

　　熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);

　　具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;

　　了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　課程設(shè)置:

　　主干學(xué)科：《新聞傳播學(xué)》

　　主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、 廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計等。

　　實踐環(huán)節(jié)：包括初級實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等，一般安排30周。

　　相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué)廣告學(xué) 編輯出版學(xué)傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo)國際文化交流。

　　就業(yè)方向：畢業(yè)后從事一切與廣告，傳媒有關(guān)的工作。平面設(shè)計師——運用電腦技術(shù)、軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計;影視多媒體策劃——整個媒體設(shè)計過程的統(tǒng)籌、宣傳分組織實施;企業(yè)、集團(tuán)形象設(shè)計、宣傳。新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

　　就業(yè)前景：廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀。

　　修業(yè)年限：四年。

　　授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士。

　　開設(shè)院校：

　　中國美術(shù)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦上海視覺藝術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 等。

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